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快递公司的LOGO标识设计


提问



   自从上个世纪八十年代末中国大陆的企业开始引入企业形象识别系统然后,中国的广告人员总喜爱把 CI 、 VI、MI、BI等术语整天挂在嘴边,而且也喜爱以一副特殊夸张的表情把它说得神乎其神、无所不要。一致性对于企业来说当然是成功的重点,但它也不是什么救世主,它全是企业众多重点策稍中的其中一环。看一下UPS快递公司对它的LOGO运用有什么标准?

  假如你喜爱设计,特殊是假如你很喜爱通过不同的表现方式去设计既美丽又有创意的作品,那在本文中所谈到的主题可能会让你感到痛苦。为什么?由于你一旦确认你公司的 LOGO 及有关的图片后,你就必须永远都让它保持原样。不能去碰它!每次重复运用时都要精确地保持原来的样子,直到你感到厌倦透顶为止。令人惊讶的是,对你来说这是令人厌倦的一件事,但对这个公司的 LOGO 来说,它却越来越有力量。越来越多的人会看到它,留意它,理解它,甚至在脑海里还想着它——但一旦你调整这个 LOGO ,这些东西就立即消失。只为描述这个容易的道理(但做起来却很难),我们来看一下 UPS 公司的《品牌运用指引》。

  

 

  UPS 公司的品牌运用手册

  视觉标准

  你公司的标志独一无二。只为保护它的完好性及有效性,你必须有一本品牌运用手册。这本手册规范了你这个 LOGO 在设计时的地方、大小、色彩及其它主要的视觉元素。

  

 

  对于大多数人来说, UPS 公司的标志看上去就象一面盾牌。但实际上所有公司的 LOGO 确实就象一面盾牌,它具有保护的能力,在某个范围内,它凛然不可侵犯,因此我们看到它们时就不会有识别上的困扰,由于它始终一模样,我们也看不见有其它的标志和它相同。在上图中,规定了标志四周要留有多大空位。一般来说,这个空位的距离都是来自标志上的某一尺寸,在上图中,四周的距离大小至少必须和字体的 X 高度的距离相同。

  (译注: x 高度为英文字体设计中的一术词,它的标准高是一小写字母 x 的高度单位 )

  

 

  假如一标志尺寸太小,它就不象一标志了——看上去象斑点而已。只为避免这种后果发生,我们必须规定这个标志的最小允许尺寸。上图中 UPS 把最小允许尺寸规定为 0.5 英寸。

  我们还要具体规定出在运用这个 LOGO 时,在运用上有哪些是不允许的,哪些是允许的。关键包括它的外形、色彩、地方等诸这样类的东西。而运用手册可保证你的 LOGO 在运用时都能传达出一致的信息。

  

 

  上图是各种不允许的操作示意图,详细描述如下:

  A :不准在标志的框架加上任意色彩;

  B :不准调整标志的色彩;

  C :不准在标志上加上新的元素;

  D :不准调整标志的方向;

  E :不准对标志上的任意元素重新描绘;

  F :不准把标志上“盾牌”区域背景去掉;

  G :不准把标志作为其它图片或者设计的元素;

  H :标志四周必须按规定留有一定空间;

  I :不准把标志作为某个标题或者文字中的其中一元素;

  J :不准对标志加上其它视觉效果;

  K :不准对标志执行任意的裁剪;

  L :不准把标志在一种色彩下运用时把其放到照片或者图片上。

  应用:

  在实际应用中始终保持一致是最大的重点;你必须由始至终都把你的 LOGO 保持同一地方、同一种色彩,如此人们才会熟悉它。

  

 

  投递的箱、公司所运用的飞机及运输车辆是三种完全不同的东西,所处的环境也不相同,这使到别人在观看标志时可能会想不到它们的同一性,正如你所想到的——人们并不注意它。因此要保持一标志的一致性有时是非常困难的。严格来说,对于飞机尾翼的标志可能是最理想的情况,由于标志的四周没有其它元素干扰它。但又有多少人能够常常看到飞机上的这个标志呢?

  * 原文照片及标志图片由 UPS 快递公司提供。   本例中我们介绍一篇photoshop鼠绘的基础教程,绘制一只帅哥流泪的眼睛效果图,作者的绘制过程很详细,适合新手练习.

  做完图

  

 

  过程

  

 

  钢笔勾边填充

  

 

  

 

  

 

  

 

  

 

  

 

  

 

  

 

  眼角的色彩

  

 

  

 

  

 

  

 

  

 

  自从上个世纪八十年代末中国大陆的企业开始引入企业形象识别系统然后,中国的广告人员总喜爱把 CI 、 VI、MI、BI等术语整天挂在嘴边,而且也喜爱以一副特殊夸张的表情把它说得神乎其神、无所不要。一致性对于企业来说当然是成功的重点,但它也不是什么救世主,它全是企业众多重点策稍中的其中一环。看一下UPS快递公司对它的LOGO运用有什么标准?

  假如你喜爱设计,特殊是假如你很喜爱通过不同的表现方式去设计既美丽又有创意的作品,那在本文中所谈到的主题可能会让你感到痛苦。为什么?由于你一旦确认你公司的 LOGO 及有关的图片后,你就必须永远都让它保持原样。不能去碰它!每次重复运用时都要精确地保持原来的样子,直到你感到厌倦透顶为止。令人惊讶的是,对你来说这是令人厌倦的一件事,但对这个公司的 LOGO 来说,它却越来越有力量。越来越多的人会看到它,留意它,理解它,甚至在脑海里还想着它——但一旦你调整这个 LOGO ,这些东西就立即消失。只为描述这个容易的道理(但做起来却很难),我们来看一下 UPS 公司的《品牌运用指引》。

  

 

  UPS 公司的品牌运用手册

  视觉标准

  你公司的标志独一无二。只为保护它的完好性及有效性,你必须有一本品牌运用手册。这本手册规范了你这个 LOGO 在设计时的地方、大小、色彩及其它主要的视觉元素。

  

 

  对于大多数人来说, UPS 公司的标志看上去就象一面盾牌。但实际上所有公司的 LOGO 确实就象一面盾牌,它具有保护的能力,在某个范围内,它凛然不可侵犯,因此我们看到它们时就不会有识别上的困扰,由于它始终一模样,我们也看不见有其它的标志和它相同。在上图中,规定了标志四周要留有多大空位。一般来说,这个空位的距离都是来自标志上的某一尺寸,在上图中,四周的距离大小至少必须和字体的 X 高度的距离相同。

  (译注: x 高度为英文字体设计中的一术词,它的标准高是一小写字母 x 的高度单位 )

  

 

  假如一标志尺寸太小,它就不象一标志了——看上去象斑点而已。只为避免这种后果发生,我们必须规定这个标志的最小允许尺寸。上图中 UPS 把最小允许尺寸规定为 0.5 英寸。

  我们还要具体规定出在运用这个 LOGO 时,在运用上有哪些是不允许的,哪些是允许的。关键包括它的外形、色彩、地方等诸这样类的东西。而运用手册可保证你的 LOGO 在运用时都能传达出一致的信息。

  

 

  上图是各种不允许的操作示意图,详细描述如下:

  A :不准在标志的框架加上任意色彩;

  B :不准调整标志的色彩;

  C :不准在标志上加上新的元素;

  D :不准调整标志的方向;

  E :不准对标志上的任意元素重新描绘;

  F :不准把标志上“盾牌”区域背景去掉;

  G :不准把标志作为其它图片或者设计的元素;

  H :标志四周必须按规定留有一定空间;

  I :不准把标志作为某个标题或者文字中的其中一元素;

  J :不准对标志加上其它视觉效果;

  K :不准对标志执行任意的裁剪;

  L :不准把标志在一种色彩下运用时把其放到照片或者图片上。

  应用:

  在实际应用中始终保持一致是最大的重点;你必须由始至终都把你的 LOGO 保持同一地方、同一种色彩,如此人们才会熟悉它。

  

 

  投递的箱、公司所运用的飞机及运输车辆是三种完全不同的东西,所处的环境也不相同,这使到别人在观看标志时可能会想不到它们的同一性,正如你所想到的——人们并不注意它。因此要保持一标志的一致性有时是非常困难的。严格来说,对于飞机尾翼的标志可能是最理想的情况,由于标志的四周没有其它元素干扰它。但又有多少人能够常常看到飞机上的这个标志呢?

  * 原文照片及标志图片由 UPS 快递公司提供。



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